德国是欧洲人口最多的国家，
人口为8290万
。 随着经济，电子商务和其他行业的增长，它也是最富有的国家之一。
德国是世界第二大电子商务市场，仅次于英国。 德国在电子商务用户、互联网普及率和平均在线支出方面远远领先于欧洲标准，使其成为电子商务企业寻求扩张的理想潜力。
德国的电子商务业务预计在
2018年将达到1098亿美元
，比2017年增长10%。 人均消费者支出约为每年867美元，在线人口约为7220万。
虽然德国似乎正在遵循传统的电子商务趋势，但这个欧洲国家的几个方面使其与众不同。
首先，
大约80%的德国人口使用智能手机
，这表明商业正在蓬勃发展。 事实上，移动电子商务的增长速度高于其他任何细分市场，预计2018年的增长率为12%。
根据eMarketer
的数据，移动购物将占2019年数字零售额的40%。
德国是欧洲人口最多的国家之一，也是欧洲第二大电子商务市场，仅次于英国。预计到2020
年，电子商务市场的收入
将达到8231.55万，比上年增长1%。
此外，德国人有不同的付款偏好。 德国人更喜欢使用付款计划或创建帐户，而不是提前付款。 PayPal是
最受欢迎的付款方式
，52%的德国互联网用户更喜欢它，其次是发票26%，信用卡或借记卡只有12%，直接借记6%，剩下只有1%的人更喜欢在交货时以现金支付。
他们的退货率是世界上最高的，因为一项法规允许消费者在14天内无需提供理由即可退货。
目录
德国十大电子商务网站
虽然亚马逊和eBay等大型美国电子商务公司可以预见德国的电子商务行业，但德国继续创造一个电子商务行业，对饥饿的德国品牌有丰富的需求和前景。 正如Zalando，MediaMarkt和Otto等区域品牌的成功所表明的那样。
为了全面了解德国电子商务市场，我们深入研究了数据，以发现谁在德国电子商务业务中运营。
1. 电子世界贸易
eWorldtrade是一个全球性的企业对企业市场，在数字品牌和网络开发方面拥有十多年的经验。 目前，B2B Marketplace拥有超过500，000名注册会员，并正在迅速开发其来自世界各地的制造商，供应商和企业数据库。
数字交易平台经过精心创建和开发，通过提供安全，快速，可靠和合法的交易媒介，帮助企业更有效地竞争。
eWorldTrade融合了其他B2B平台从未提供过的所有新的高级特性和功能。 为了与竞争激烈的营销趋势和品牌增长竞争，eWorldTrade是唯一一个使数百万交易者能够拥有全球影响力的B2B市场。
2. 亚马逊德国
亚马逊是一家总部位于美国的电子商务巨头，自20世纪90年代以来一直在运营，长期以来一直在德国市场保持着强大的影响力。 亚马逊德国是该国第三大网站和世界第三大电子商务网站。
亚马逊德国拥有广泛的产品，从书籍到数字媒体，服装，小工具，甚至视频流和云计算，已在德国市场稳固立足。
3. eBay 德国
eBay是美国另一家电子商务先驱，是一个在线市场，使买家能够使用其在线拍卖或直销平台从卖家（包括个人和公司）那里购买几乎任何东西。 自1995年成立以来，eBay已扩展到20多个国家。
eBay德国是德国第六大网站，销售汽车，时尚，家居和电子产品等领域的产品，后者在德国消费者中最受欢迎。
4. 易趣小泽根
eBay Kleinanzeigen，或英语中的eBay分类广告，是德国最大的分类网站，允许用户发布免费列表并浏览各种产品，无论是新的，二手的，私人的还是商业的。
eBay Kleinanzeigen成立于2005年，现已发展成为该国第八大网站，吸引了人们寻找从汽车到 房地产，服务，休闲，家居和园艺，时尚和电子产品等任何东西。
5. 奥托
Otto是一个德国品牌，于1949年开始作为邮购业务，并发展成为一家蓬勃发展的电子商务企业，成为德国最大的在线百货公司。 此外，它是一个全球公认的品牌，该公司目前在欧洲，亚洲和美洲的20个国家开展业务。
Otto提供家居，时尚，运动和电子产品等类别的多样化产品选择，吸引了广泛的德国受众，特别是在品牌蓬勃发展的家居用品，服装和电子产品领域。
2015年，其互联网渠道的收入超过60亿欧元，仅次于亚马逊。 为了维持其上线，它最近与 JD.com 建立了合作伙伴关系，以扩大其在中国的外国产品销售。
6. 理想
Idealo于2000年在德国成立，是一个价格比较和电子商务网站，使用户不仅可以比较价格以找到最有价值的商品，还可以直接通过该平台进行购买，使其成为该国最大的电子商务网站之一。
Idealo包括各种各样的类别，包括运动和户外，婴儿和儿童，家庭和花园，食品和饮料，游戏和药品，使其成为最完整的电子商务和比较网站之一。
7. 媒体市场
Media Markt是一家德国电子产品零售商，于1979年开始作为实体店，然后在整个欧洲大规模扩张，覆盖了另外12个国家，并在业务上线时取得了更大的成功。
Media Markt由MediaMarktSaturn Retail Group拥有，是全球第二大电子品牌，仅次于美国竞争对手百思买（Best Buy）。
Media Markt还带来了一个子域名：Saturn
MediaMarkt拥有此域名。 Saturn Retail Group也是电子巨头MediaMarkt的母公司，通过提供多样化的电子产品选择来为消费电子行业提供服务。
Saturn在许多国家开展业务，包括奥地利，卢森堡和俄罗斯，包括在线和店内。
8. 利德尔
Lidl是德国的另一个成功故事，是一家销售杂货和其他商品的廉价杂货企业，并已成为欧洲大部分地区家喻户晓的名字。 自1930年成立以来，Lidl已扩展到欧洲大部分地区甚至美国的10，000个地点。
Lidl的电子商务业务帮助该公司扩展到德国市场，为全国各地的客户提供负担得起的食品和物品。
您知道吗？
根据欧洲电子商务新闻，每三个在线客户中就有一个每周提交一个以上的订单，其中33%的订单是通过智能手机下达的。 根据Bundesverband电子商务和Versendhandel的数据，五年前移动份额为20%。
9.扎兰多
Zalando是一家德国电子商务公司，专门从事时尚，鞋子，美容，配饰和运动。 该公司销售来自各种全球和区域利基品牌的产品，其中时尚是最赚钱的部分。
自2008年由Rocket Internet创立以来，Zalando已发展成为欧洲在线时尚大品牌，在15个国家和多家全球附属公司开展业务。 它仍然是德国第三大网站，每月用户数为380万，收入为8.72亿欧元。
10. 托曼
作为音乐设备的专业商店，Thomann是前十名的有趣补充，从乐器到录音室用品，如照明，专业音频设备以及演奏，制作或显示音乐所需的所有其他设备。
Thomann成立于1954年，现已发展成为电子商务市场的关键参与者，该网站覆盖了不同的国家，并使语言适应了受众所在地区。
哪些国家经常从德国购买？
德国是西班牙在线商店的一个非常有趣的市场，因为24%的德国在线购物者从其他欧洲电子商务商店购买。 德国主要从荷兰、法国、比利时、意大利和波兰的商店在线进口。 在全球范围内，中国，美国和英国在德国国家的在线销售额排名中名列前茅。
信任、忠诚、熟悉、质量和安全是德国消费者非常重要的价值观。 这就是为什么对于想要进入德国市场的西班牙卖家来说，拥有一个翻译成德语的本地网站，并包括一份确认谁是网站所有者的法律声明会很方便。 包括质量印章和证书也将有助于使德国消费者更接近您的品牌。
让在线商店适应移动设备至关重要。
根据eMarketer的一份报告
，2018年德国的移动零售额达到223.9亿欧元。 也就是说，移动渠道销售占所有电子商务个人销售额的近39%。
德国消费者特征
根据
科技公司 Lengow
对德国电子商务格局的一项研究，德国买家特别关注他们的个人数据的使用方式，支付安全付条款和退货政策。
德国人买什么？
德国人主要购买服装和鞋类（27%），消费电子产品（15%），健康和美容产品（11%），家居和园艺用品（10%），以及运动和休闲（10%）。
多种交付方式
德国买家更喜欢送货上门或邻居送货，但越来越愿意接受其他送货方式，如收集点或储物柜。 在DHL Parcel，我们拥有自己的网络，拥有23，000个收集点和5，000多个储物柜，因此，雇用我们的电子商务运输服务到德国将使您能够进入一个拥有超过8000万消费者的市场，您可以为他们提供最好的送货服务。
新冠肺炎疫情对德国电子商务市场有何影响？
在疫情期间，德国与其他国家一样，在线销售有所增加，尤其是食品和药品，吸引了以前不经常成为电子商务客户的购买者。 食品和卫生用品目前在互联网上蓬勃发展。 在线时尚销量下降。
根据欧洲交付后支付服务AfterPay Insights
的数据，德国客户在6月份继续从离线购买过渡到在线购买。
同一份报告显示，2020年6月，17%的德国在线购物者在网上购物更多，在实体店购买的商品更少，而7%的德国在线购物者在实体店购物更多，在网上购买的商品更少。 德国买家预测，他们总体上的购买量会减少，但7月份会在网上购物更多。
在疫情之前，互联网零售商控制了大部分电子商务销售。 德国的实体零售商在建立互联网业务方面一直很缓慢，但Covid-19已经促使一些零售商创建网站。 疫情前，实体店大多是员工不足五人的小企业。他们认为没有理由在网上销售。 其中一些企业合作建立了小型本地在线市场，在当地分销食品和其他产品。
德国通常的电子商务支付网关是什么？
在付款方式方面，最受欢迎的付款方式是PayPal其次是信用卡。
德国电子商务的另一个独特方面是大量消费者通过发票付款。 这与宽大退货政策非常吻合。 计费意味着消费者可以接收和检查您的产品，而无需预先付款。 他们可以在付款前决定是否要保留或退还它们。 2019年，81%的德国公司仍然提供账户或发票付款。 为了迎合德国消费者不断变化的支付偏好，开发一种易于使用且安全的 支付网关 至关重要。
然而，德国人正在逐渐适应数字支付。 根据电子商务基金会的数据，PayPal现在占在线支付的56%，发票占26%。
